«Դանդաղ նորաձեւություն» տերմինն առաջին անգամ առաջարկել է Քեյթ Ֆլետչերը 2007 թվականին և վերջին տարիներին ավելի ու ավելի մեծ ուշադրության է արժանանում։Որպես «հակասպառողականության» մաս՝ «դանդաղ նորաձևությունը» դարձել է շուկայավարման ռազմավարություն, որն օգտագործվում է հագուստի բազմաթիվ ապրանքանիշերի կողմից՝ «հակաարագ նորաձևության» արժեքային առաջարկը բավարարելու համար։Այն վերասահմանում է փոխհարաբերությունները արտադրական գործունեության և մարդկանց, շրջակա միջավայրի և կենդանիների միջև:Հակառակ Արդյունաբերական նորաձևության մոտեցմանը, դանդաղ նորաձևությունը ներառում է տեղական արհեստավորների և էկոլոգիապես մաքուր նյութերի օգտագործում՝ նպատակ ունենալով պահպանել արհեստագործությունը (մարդկային խնամք) և բնական միջավայրը, որպեսզի այն կարողանա արժեք տրամադրել ինչպես սպառողներին, այնպես էլ արտադրողներին:
Համաձայն BCG-ի, Sustainable Apparel Coalition-ի և Higg Co-ի համատեղ հրապարակած 2020 հետազոտական զեկույցի՝ համաճարակից շատ առաջ, «կայունության պլաններն ու պարտավորությունները դարձել են հագուստի, կոշիկի և տեքստիլ արդյունաբերության հիմնական մասը՝ շքեղության, սպորտի, արագ նորաձևության և նորաձևության ոլորտներում։ զեղչեր.Նորմը այնպիսի հատվածներում, ինչպիսին է մանրածախ առևտուրը»:Կորպորատիվ կայունության ջանքերն արտացոլվում են ինչպես բնապահպանական, այնպես էլ սոցիալական հարթություններում, «ներառյալ ջուրը, ածխածինը, քիմիական սպառումը, պատասխանատու աղբյուրը, հումքի օգտագործումը և հեռացումը, ինչպես նաև աշխատողների առողջությունը, անվտանգությունը, բարեկեցությունը և փոխհատուցումը»:
Covid-19 ճգնաժամն էլ ավելի է խորացրել եվրոպացի սպառողների շրջանում կայուն սպառման իրազեկությունը՝ հնարավորություն տալով նորաձևության ապրանքանիշերին «վերահաստատել» իրենց արժեքային առաջարկը կայուն զարգացման համար։Ըստ McKinsey-ի կողմից 2020 թվականի ապրիլին անցկացված հարցման՝ հարցվածների 57%-ն ասել է, որ էական փոփոխություններ են կատարել իրենց ապրելակերպում՝ շրջակա միջավայրի վրա իրենց ազդեցությունը նվազեցնելու համար.ավելի քան 60%-ն ասել է, որ ջանք կգործադրի վերամշակելու և էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորմամբ ապրանքներ գնելու համար.75%-ը կարծում է, որ վստահելի ապրանքանիշը գնման կարևոր գործոն է. բիզնեսի համար կարևոր է վստահություն և թափանցիկություն ձևավորել սպառողների հետ:
Հրապարակման ժամանակը՝ օգոստոսի 29-2022